Rentenblicker
Deutsche Rentenversicherung
Die Ziele des Projekts
Was ist die gesetzliche Rente überhaupt? Zählen Minijobs, Ferienjobs oder Praktika für die Rente? Wie wirken sich Teilzeit oder ein späterer Berufseinstieg auf die Rente aus? Antworten auf diese und andere Fragen rund um die Themen soziale Sicherung, Rente und Altersvorsorge gibt seit 2007 der „Rentenblicker“, die bundesweite Informationsinitiative der Deutschen Rentenversicherung für junge Menschen.
Der Klett MEX-Ansatz zur Umsetzung
Die Initiative „Rentenblicker“ führt Jugendliche und junge Erwachsene auf Augenhöhe und in einer altersgerechten Sprache an die Themen Rente und Altersvorsorge heran und wird seit 2020 von jungvornweg betreut, seit 2026 eine Agenturmarke von Klett MEX. Rente ist ein Thema, das junge Menschen im Alltag eher meiden. Deshalb ist “Rentenblicker” dort präsent, wo junge Menschen ohnehin ihre Zeit verbringen: auf TikTok, Instagram und YouTube. Die Initiative kombiniert Information, Service und Dialog und setzt dabei auf kurze Social-Videos im Stil der Plattformen, produziert mit und von Content Creator:innen auf Augenhöhe statt im klassischen Imagefilm-Format. . Begleitet wird der Content durch gezieltes Social- und Online-Marketing, damit die Inhalte auch die richtige Zielgruppe erreichen. So wird ein Thema, das sonst gemieden wird, greifbar und relevant. Das Angebot richtet sich an junge Menschen im Alter von 15- bis 25 Jahre, zusätzlich aber auch an Lehrkräfte und Multiplikator:innen als zentrale Vermittler:innen. Neben Handreichungen für Lehrkräfte werden auf der Plattform auch Erklärfilme und Infografiken sowie Unterrichtsmaterial für den Einsatz in den Sekundarstufen I und II zur Verfügung gestellt.
Diese Ergebnisse wurden erreicht
Die authentische, dialogorientierte Ansprache zahlt sich messbar aus: 2025 erreichte „Rentenblicker“ monatlich bis zu 200.000 Kontakte über Website, Social-Media-Plattformen sowie Social- und Online-Marketing. Die Website verzeichnete dabei bis zu 10.000 Besucherinnen und Besucher pro Monat. Für die Social-Media-Kanäle entstanden im selben Jahr über 90 Kurzformate, produziert in der Sprache der Zielgruppe sowie plattformgerecht aufbereitet. Ergänzt wurden diese Kontakte durch gezielte Schulmailings an Sekundarstufe I, Sekundarstufe II und Berufsschulen, die pro Mailing über 11.000 Kontakte erreichten.
Der „Rentenblicker“ wurde bereits zweimal, 2022 und 2024, als herausragendes digitales Bildungsmedium mit dem Comenius-EduMedia-Siegel ausgezeichnet. Ausgezeichnet werden dabei digitale Bildungsangebote, die nach pädagogischen, didaktischen, ästhetischen und technischen Kriterien konzipiert und realisiert sind. Das multimediale Angebot der Initiative „Rentenblicker“ erfüllt all diese Kriterien und unterstützt damit auch digitales Lernen.